x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Усни, пока молодой
Годнота по-американски


Фото: Messe Frankfurt GmbH / Jochen Günther
В большой теме «хороший сон — это хорошая жизнь» наметились новые интересные нюансы. Это по-прежнему мегатренд: непрерывное физическое и психологическое благоденствие, к которому все вокруг стремятся и которое до сих пор нам обещали взамен на сбалансированное питание и фитнес, теперь становится уделом тех, кто уделяет серьезное внимание «этому волшебному времени, которому нет замены, потому что только тогда в теле человека происходят важнейшие процессы восстановления и даже возрождения». Цитата принадлежит Гвинет Пэлтроу, прежде известной как актриса, а теперь все больше как гуру образа жизни, но с такой сомнительной репутацией, что ее рекомендации стоит воспринимать от обратного.

Если кто заслуживает доверия и может быть экспертом, то скорее Джефф Безос, глава и основатель Amazon, который не только не стесняется признаваться, что укладывается спать как можно раньше, а встает как можно позже, но заявляет об этом во всеуслышание на званом обеде в вашингтонском Экономическом клубе, выступая перед президентами, премьер-министрами, чиновниками высочайшего ранга и лидерами корпораций из списка Fortune Global 100, — то есть перед людьми не менее успешными, чем сам Безос.

Обычные люди, правда, остаются поразительно беспечными в отношении своего сна. К счастью, за них есть кому подумать.

Бесплатно улучшать свой сон (с помощью физических упражнений, активного секса и частой смены постельного белья, как до сих пор советуют кое-где порой олдскульные врачи и физиологи) уже нельзя. То есть можно, но не модно. Сон будущего — это про другое. Чтобы как следует прояснить этот вопрос, в одноименный раздел франкфуртской выставки Heimtextil, которая откроется в январе 2019 года, приглашены специалисты, обучающие правильно спать ни больше ни меньше, а самих Криштиану Роналду из «Ювентуса» и Льюиса Хэмилтона из «Формулы-1». Хотя и сами эти теоретики и практики сна давно уже знаменитости, страшно востребованные и колесящие по миру с тренингами и персональными подушками в багаже.

Последнее очень дальновидно, поскольку актуальный гостиничный тренд предполагает ночевки под открытым небом в самых неожиданных и даже экзотических местах, среди как можно более диких и живописных ландшафтов.

«Куб, где спать» — новейшая версия туристической палатки, мировая премьера которого состоится на Heimtextil-2019. Фото: Sleeperoo


Но даже не покидая пределов собственной спальни, к выбору подушек и одеял нужно подходить тщательнейшим образом. Раз уж сон теперь стал чем-то, что нужно не просто лелеять, а буквально «праздновать», трудно будет обойтись без соответствующих постельных принадлежностей — без простыней из египетского хлопка, что ли, с огромным количеством нитей, без бархатных полотенец или, на худой конец, без элитных пижам, умеющих удалить излишки влаги и нейтрализовать неприятные запахи.

Принято считать, что нынешний слип-бум начался в 2014 году, когда американская компания Casper начала через интернет продавать матрасы в коробках. Клиенты могли тестировать свои покупки в течение нескольких месяцев и вернуть, потребовав полную компенсацию.

Но возвращали, вероятно, немногие, так как доходы Casper стремительно росли. Она стала самой успешной из компаний-выскочек, превращающих не слишком любимые потребителями товары, вроде кроватей, зубных щеток, чемоданов и бутылок с водой, в нечто действительно соблазнительное. Во многом этого эффекта Casper добилась, выведя отношения с клиентами за рамки вежливых, но холодных сообщений на корпоративном сайте и даже просто милых постов в инстаграме. Они сделали процесс покупки простым, но интригующим. И самое главное — они показали покупателю более глубокий смысл его покупки, разработав для него целую философию. Сна.

Как Nike в свое время сделала спортивную экипировку частью моды и превратила кроссовки в образ жизни, так Casper, называющая себя «Nike сна», ввела «сон» в вожделенную потребительскую категорию.

Беда оказалась в том, что матрасы — это не та вещь, которую будешь покупать каждый день. Да и не каждый год. Помимо своего самого ходового товара, Casper продает подушки и простыни и теперь вновь находится в поисках очередной «большой штуки», которая позволила бы ей выстрелить не хуже, чем с матрасами. Но пока дело не пошло дальше миниатюрной подушки, предназначенной именно для того, чтобы везде носить ее с собой и иметь возможность вздремнуть везде, где вам этого захотелось — на работе, в метро, в ​​самолете и где-угодно.

Casper Nap Pillow


У технологических компаний c инновациями, напротив, все в порядке. Чуть ли не ежедневно появляются приложения для оптимизации режима сна, которые занимают едва ли не львиную долю всех рыночных предложений. Трекеры сна могут крепиться на запястье или на лоб спящего и даже под его матрасом, но в любом случае они будут фиксировать температуру в его спальне и процент углекислого газа, который он выдохнет за ночь, проанализируют все звуки, которые издаст человек, будь то храп, всхлип или бред, просчитают его пульс и проследят за всеми, даже незначительными, движениями. А утром разбудят ровно в тот момент, когда тот почувствует себя действительно бодрым и отдохнувшим.

Что можно измерить, тем можно управлять — под этим девизом гаджеты для спальни улучшают ваш сон. Фото: Withings


Собрав нужную информацию устройство поругает вас за плохие привычки и похвалит за хорошие. Подскажет, когда лучше всего отправиться в кровать, а может, посоветует воспользоваться подушкой-роботом, который издает умиротворяющие звуки, например, «дышит» как ребенок. Или включить прикроватную арома-лампу, источающую мелатонин, который у всего живого контролирует биологические ритмы, связанные со сменой дня и ночи.
Фото: Somnox


При таких-то возможностях неудивительно, что чем дальше, тем больше сон становится мерилом успеха и символом статуса. На планете, похоже, уже не осталось людей, мимо которых прошла бы информация, что плохой сон делает их жирными и грустными и вообще убивает. А хороший стимулирует профессиональный рост и способствует всяческому личностному прогрессу.

Самый шикарный сон, само собой, у тех, кто может себе это позволить — в квартире на миллион, в спальне с очищенным воздухом, подходящим освещением и звукоизоляцией. В семьях, где родители покупают детям не только гаджеты для сна, но и нанимают живых коучей для обучения ребенка этой науке.

Даже песики у таких великолепных людей экипированы масками для глаз, пищевыми биодобавками вроде ромашки, которая ускоряет процесс засыпания, и специальными ортопедическими кроватками от той же Casper. Статистика Amazon, кстати, говорит о том, что на такие вещи готовы тратиться даже те, кто никогда и близко не будет так богат, как упомянутый Джефф Безос.

В первых рядах желающих потратиться на такие вещи, конечно же, миллениалы. То есть те, кому сейчас от 18 до 35. Представители именно этого поколения, для которых всякое, а особенно статусное потребление это практически культ, довели идею «жизнь это сон» до ее логического завершения (а на взгляд скептиков — до абсурда).

Пока некоторые недальновидные дизайнеры и инженеры ломали головы над тем, как спрятать ненужную днем кровать в стену или даже на потолок и освободить таким образом жителям малогабаритных квартир, из которых в основном и состоит человечество, хоть какое-то место для жизни, 26-летняя жительница Нью-Йорка в конце нынешнего лета предложила своим фолловерам вовсе не покидать своих постелей.

Жителям малогабаритных квартир, размышляющим о том, каково это то поднимать, то спускать кровать с потолка, этот совет, вероятно, мог бы показаться вполне разумным. Конечно, если только это не японцы, привычные к тому, чтобы каждый вечер вынимать из шкафов свои постельные футоны и каждое утро складывать их обратно.



Девушка, явно будучи последовательницей философии homebody, то есть «домоседов», кроме того, предлагала держать косметику в прикроватной тумбочке, а кофе-машину в спальне. И вместо душа принимать ванну — приятно почти так же, как нежиться в постели.

Ее шутку оценили, но это была, в общем-то, не совсем шутка. Поскольку желающих рано ложиться спать и никогда не выходить из дома, по крайней мере, в поисках развлечений и даже еды в том же Нью-Йорке становится все больше.

Газета New York Post даже заявила, что миллениалы, которые сидят дома на 70 процентов больше, чем все прочие жители страны, «не заслуживают Нью-Йорка». Они, видите ли, тратят больше денег на доставку еды, чем на походы в ресторан, и даже — о, ужас! — предпочитают готовить сами. Уже подсчитано, что 82 процента американских блюд готовятся по домам.

Правда, возможность не покидать своих жилищ недешево обходится адептам этого дивного нового образа жизни. На них наживаются все те, кто зарабатывает посредством доставки чего бы то ни было. Ведь речь идет о большой и прибыльной аудитории. Прежде всего, о молодых женщинах, которые не хотят выходить из дома и даже выбираться из постели, но оставаться там они хотят красиво.

""


Залечь на диване с сериалами, заказав через службы доставки немного вина или пива, — это такая популярная практика, что маркетологи уже назвали 2018-й годом «женских» напитков. И «носков Netflix», которые самостоятельно отключают телевизор, когда тот, на ком они надеты, засыпает.



Скептики однако поговаривают, что такая популярность домоседства не от хорошей жизни. Пресловутым миллениалам платят гораздо меньше, чем платили представителям прежних поколений. Теперь нужно работать гораздо больше, чтобы поддерживать тот уровень жизни, который раньше обеспечивался менее напряженным трудом.

Подушки Aseptic Studio предназначены скрашивать одиночество современных горожан. Фото: dezeen


Помните об этом, когда в следующий раз пойдете в инстаграм любоваться уютными интерьерами спаленок, где беспечные счастливицы в шелковых пижамах кормят друг дружку с ложечки вкусняшками, заказанными в интернете, и плетут друг другу косички, потягивая шампанское из высоких бокалов.

Деньги на это они зарабатывают точно так же, как все остальные. Но домоседы, надо отдать им должное, ищут достойный выход. Чтобы не выходя из дома, работать на дому. В онлайн-магазинах товаров таких продавцов-надомников вы найдете больше, чем производителей, исповедующих другие стили жизни.





автор
Янина Катрач
выставка
Heimtextil

Еще из раздела лонгрид

""
  • выставки
  • автор: Янина Катрач
Японская студия Nendo произвела ребрендинг упаковки косметики, которую выпускает японская же компания Naturaglacé. В этой новости не было бы ничего особенного, если бы, во-первых, не имя Оки Сато, который не только является основателем ...
подробнее
""
  • выставки
  • автор: Янина Катрач
  • выставка: Голландская неделя дизайна
«Железных дорог без клининга не бывает!» — воскликнул счастливый железнодорожник, узнав о том, что отныне ведущие мировые выставки транспортной техники InnoTrans и индустрии чистоты CMS Berlin, которые по очереди проходят в ...
подробнее
""
  • выставки, интерьеры, сканди, стиль
  • автор: Янина Катрач
  • выставка: Nordstil
  • страна: Европа
Мода на Скандинавию очень заметный нынче тренд. Все вокруг, особенно зимой, одеты по-скандинавски: минималистично, монохромно, практично, то есть тепло. Хотя до недавних пор сканди -стиль в одежде считался более подходящим для людей постарше. Про ...
подробнее
© 2018
belle.works
101376213

Сайт работает на платформе Nestorclub.com
Мы в социальных сетях ""