x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Зачем дизайнеры обряжают персонажей дорогущего сериала «Игра престолов» в недорогие икеевские коврики?
Они тоже играют роль. Стильного меха


GoT


«Игра престолов» производства студии НВО — одно из самых дорогих шоу в истории мирового телевидения. Бюджет его последних сезонов по слухам составляет более 10 млн долларов за серию. И только костюмами в этом проекте занимаются 80-100 человек. Любые подробности о том, как и из чего делается вся эта вселенная, вызывают живейший интерес. Как, например, известие, что меховые накидки для т.н. «Ночного дозора», охраняющего северную границу королевств от зомби и прочих угроз, делают из ковриков IKEA. Их, конечно, специальным образом кроят, стригут и красят, а потом еще и подвергают жесткому обращению (вполне в духе сериала), чтобы они выглядели как из настоящего Средневековья.

Главный дизайнер по костюмам для GoT, британка Мишель Клэптон (Michele Clapton) за свою работу уже выиграла три премии «Эмми». По ее словам, бюджет ее команде выделяется один и тот же каждый год, и его никогда не хватает. Вот и приходится искать вещи, многократно их использовать. И даже ходить в ИКЕА, ехидно резюмирует источник.

Но, собственно говоря, даже ходить не нужно. Икея сама найдет, кого ей нужно. С 31 июля подписчики получили свежий икеевский каталог, а со 2 августа его стали продавать и в магазинах. Поклонники шведской марки по всему миру относятся к этому событию очень трепетно. Для них последня неделя июля по силе предвкушения сравнима с кануном Рождества. И это не преувеличение, потому что при тираже в 203 млн экземпляров икеевский каталог считается одной из самых популярных книг мира наряду с Библией, Кораном и Гарри Поттером.

324-страничный том съедает 70% годового маркетингового бюджета Икеи, которой в этом году на его производство понадобились 18 месяцев плюс услуги сотен фотографов, арт-директоров, копирайтеров, корректоров, плотников, ретушеров, программистов и специалистов по сгенерированным компьютером изображениям.

Дело это, оказывается, кропотливое еще и потому, что продвигать продукцию Икеи в разных частях света нужно по-разному. Вот например, как представляют одни и те же кухни в каталогах для США и для Китая:

ikea


А все потому, что в Китае само помещение кухни традиционно намного меньше, чем в Америке. Иногда, соблюдая те или иные социальные нормы, принятые в регионах, Икея нарывается на серьезные скандалы, как в случае с каталогом для Саудовской Аравии, откуда были удалены все изображения женщин и девочек. Или с 67-страничным каталогом для ультраортодоксальной еврейской общины Израиля, где были товары исключительно для мужчин.

Цены в разных каталогах тоже разнятся. Для австралийцев они самые высокие, а поляки платят за мебель меньше других. Икея должна учитывать и то, как в разных странах воспринимают качество бумаги, на которой печатается каталог: где-то больше ценят матовую, а где-то глянцевую.

Нынешней осенью появится приложение, разработанное для Икеи самой Apple. Ее дополненная реальность позволит покупателям визуализировать свои желания и заранее оценить, насколько удачно икеевская мебель впишется в их дома.



Но основную ставку Икея по-прежнему делает на бумажный каталог. Из-за того самого пресловутого «момента за чашкой чая, когда ты открывашь книгу, касаясь бумаги...». Но оказывается, некоторые клиенты не просто листают, но действительно читают икеевский каталог! И для них там теперь публикуют лонгриды. В этом году аж 13 сюжетов на 1-2 страницы! Например, про женское социальное предприятие в Техасе или интервью с 10-летней девочкой, по рисунку которой дизайнеры IKEA делают игрушки.

ikea


ikea


ikea


Текст: Янина Катрач





Еще из раздела тренды

""
  • мебель, магазины, сканди, аксессуары
  • автор: Ольга Кирюшкина
  • страна: Беларусь
Вчера, 17 ноября, в Минске открылся первый магазин аксессуаров для дома международной (а изначально - датской) торговой сети JYSK. Расположенный в гипермаркете Гиппо на ул. Горецкого, первый минский JYSK занял внушительную площадь в 2600 кв. м, на ...
подробнее
""
  • ванная, выставки, интерьеры
  • страна: Америка, Европа, Азия
США Новейший тренд роскошного образа жизни в США: место, которое гости никогда не увидят, – это «хозяйская ванная комната» (master bathroom). Нынче роскошных ванных комнат в Соединенных Штатах продается больше, чем когда-либо ...
подробнее
""
  • аксессуары
  • автор: Ольга Кирюшкина
  • выставка: Tendence
Немецкий производитель аксессуаров из кожи VOLKER LANG представил на выставке Tendence ' 2016 ретро-коллекцию кошельков и сумок на вновь входящих в моду рамочных застежках - фермуарах. В русском языке такая застежка обычно называется легкомысленным ...
подробнее
© 2018
belle.works
101376213

Сайт работает на платформе Nestorclub.com
Мы в социальных сетях ""