x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Чем пахнет в ИКЕА
На самом деле, это пока секрет




Шведский мебельный гигант Ikea только объявил о начале сотрудничества со шведским же парфюмерным домом Byredo. Они запускают совместный проект — коллекцию ароматов для дома. Будут «исследовать новые способы привнесения запахов» в наши дома и искать к этим запахам «демократичный подход».

Что это значит? Говорят, что выбирают между тремя вариантами — пряным запахом знаменитых шведских фрикаделек, ароматом дерева или пластика от новенькой икеевской мебели или, может быть, запахом бургера, купленного оттого, что самому лень готовить дома на только что собранной кухне.

Бен Горам, владелец бренда Byredo, толкует об ассоциациях, которые мы приобретаем еще в детстве, в домах своих бабушек, где на всю последующую жизнь запоминаем, как пахли ее духи, цветы на окне или то, что она нам готовила. Вот эти ароматы якобы и становятся самыми приятными для нас в любом доме, в своем тоже. А поскольку сколько людей, столько и «бабушкиных» запахов, Byredo для ИКЕА будет их придумывать множество. И результатов сотрудничества не стоит ждать раньше 2019 года.

Так что со стороны ИКЕА это очередная шумиха, или, выражаясь языком хипстера, хайп. А в том, что шведский гигант пиариться умеет, мы за последнее время убеждались неоднократно.

История о том, как Balenciaga скопировала сумку Ikea, а последняя тут же отреагировала на имитацию, привела к тому, что по улицам Флоренции, где на прошлой неделе проходила Pitti Uomo (самая важная выставка мужской моды), некоторые персонажи расхаживали вот в таком виде:

vogue.com


Да и вообще, ИКЕА давно уже не просто про мебель, а про образ жизни. Теперь вот она учит нас (хотя нет, пока только канадцев) правильно готовить — типа, не бойтесь быть более авантюрными на кухне, экспериментируйте с нами, бла-бла-бла:



Текст: Янина Катрач





Еще из раздела новости

  • автор: Янина Катрач
Амстердамский столичный округ объявил о начале проекта gumshoe . Речь идет о кроссовках с подошвой из жевательной резинки. Предполагается, что такая обувь неагрессивно, но донесет-таки до жителей и гостей города важность проблемы замусоривания ...
подробнее
  • автор: Янина Катрач
Во-первых, дом жилой. Во-вторых, новый. Престижная архитектурная награда за лучший дом, которую ежегодно вручает Королевский институт британских архитекторов (RIBA) в этом году досталась Локсайд Хаусу (Lochside House) , спроектированному британской ...
подробнее
  • стиль
  • автор: Янина Катрач
  • страна: Азия
Виновницей нынешней «эпидемии», захлестнувшей интернет, стала 47-летняя японская художница Кэйко Охата (Keiko Ohata). В своем блоге она показала свои «Голубиные туфли», которые почти неотличимы от живых птиц, и кропотливый ...
подробнее
© 2018
belle.works
101376213

Сайт работает на платформе Nestorclub.com
Мы в социальных сетях