x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Все мы немножко скандинавы
Отчего половина жителей планеты полюбила образ жизни Северной Европы




Мода на Скандинавию очень заметный нынче тренд. Все вокруг, особенно зимой, одеты по-скандинавски: минималистично, монохромно, практично, то есть тепло. Хотя до недавних пор сканди-стиль в одежде считался более подходящим для людей постарше.

Про интерьеры и говорить нечего — там просто засилье скандинавов. От датского Tiger, за 20 лет превратившегося из киоска на копенгагенском рынке в сеть из 680 магазинов в 29 странах, до вездесущей Ikea.

Интерьеры в стиле сканди имеют легко распознаваемые даже непрофессионалами черты: деревянные полы и торчащие перекрытия, большие панорамные окна с видом на воду, серые стены, круглые медные фонари и большие бумажные абажуры, складные стулья, кактусы, перья, графические календари, монохром, черно-белые полоски. Приметы уже даже примелькавшиеся.

В последние годы где мы их только не видали — в гостях и в сериалах. Но в прошлом году сканди, термин обобщающий вкусы Швеции, Норвегии и Дании, неожиданно и очень серьезно проникся духом "hygge" (общепринято писать «хюгге», хотя на слух звучит скорее как «хюггь»). Это датское слово, обозначающее нечто вроде "теплой праздничности в холодном климате".







"Хюгге" было таким популярным, что попало в топ-10 Collins English Dictionary, одного из самых влиятельных словарей современного английского языка, и стало словом 2016 года наряду с "брекситом", "трампизмом" и "уберизацией".

Концепцию хюгге приблизительно можно описать как ощущение комфорта и удовлетворенности, а также потакание всему хорошему в собственной жизни. Поскольку датчан то и дело провозглашают самыми счастливыми людьми на свете, их приверженность хюгге тоже будоражит умы — а вдруг в нем-то и кроется секрет их успеха.

Потому все кому не лень бросились практиковать хюгге, то есть устраивать ритуалы из повседневных вещей. Из чашки кофе или вкусного ужина, свечей, цветов или заваривания чая в фарфоровых чашках, семейных посиделок, дружеских застолий или чтения книг в одиночестве, зато в теплых тапках среди уютной мебели и в ауре приятных ароматов.

Мигом появились компании, доставляющие этот «датский уют» прямо на дом — ежемесячно по абонентской подписке. Целые коробки, наполненные лакомствами, свечками-таблетками или шерстяными носками ручной вязки — в зависимости от сезона.

Все это, конечно, очччень приятно, особенно длинными холодными вечерами. Хотя хюгге это не только про зимы. Датчане, надо отдать им должное, не только знают толк в уюте, но и хорошо ощущают разницу между богатством и благополучием. Она, по их мнению, состоит в том, что после удовлетворения наших основных потребностей, бóльшего счастья за бóльшие деньги получить уже нельзя, и остается только улучшать качество жизни.

На самом-то деле слово hygge происходит не из датского , а из норвежского языка, и первоначально означало что-то вроде "благополучия". Но заимствованное в XVIII веке, оно стало неотъемлемой частью датской культуры и самоидентификации ее жителей.

Теперь хюгге пошло гулять по свету, и никому уже не интересно, что сами датчане используют это понятие еще и как эвфемизм для злоупотребления алкоголем, а в глагольной форме часто обозначают так случайные свидания — "делать с кем-то hygge" может означать веселое совместное времяпрепровождение, а может служить эвфемизмом для более интимных занятий.

Мир за пределами Дании этими нюансами легко пренебрег и охотно принял очередной скандинавский подарок. Но вскоре оказалось, что у Скандинавии из рога всего много.

Только-только мы освоили оптовые закупки свечей (датчане сжигают больше свечей на душу населения, чем другие европейцы), только наладили домашнее производство выпечки (каждый датчанин съедает до 10 кг сладостей в год, большей частью знаменитых маковых рулетов), стали буквально жить в седле велосипедов (датчане преданы велосипедам, которых в Копенгагене больше, чем жителей). Только мы научились через слово вставлять в свою речь новомодный термин ("Я вечером не пойду никуда, устрою себе немного хюгге". "Ты видела дашулины обновки? Она теперь просто хюгге!"), перестали до ночи засиживаться на работе (датчане ценят свободное время), обедать с самого утра (датский ланч начинается в 11.00), налегать на каши (в Дании овсянку с корицей и яблоком едят не только на завтрак, но и на обед), снова носить черное (датская мода минималистична), одеваться по погоде (для настоящего датчанина плохой погоды не бывает, только неподходящая одежда). Одним словом, только мы приспособились, как вдруг с началом 2017 выяснилось, что хюгге — вчерашний день, а сегодня всем нужен только... "лягóм".

Это шведское слово грянуло как снег на голову и означало оно то, что отныне кашемировые домашние кардиганы, троны из одеял и распитие какао отменяется, а вместо них полагаются холодный душ утром, минимум алкоголя вечером и полный отказ от центрального отопления. Вольно lagom можно трактовать как "не слишком мало, не слишком много, в самый раз". Если хюгге предполагал сиюминутное состояние блаженства, то лягом скорее про образ жизни. Старичок хюгге безвольно отступил под напором более молодого и трезво мыслящего скандинавского родственника.

Может, оно и к лучшему. Ведь с теми, кто только сидит в тепле и уюте, обычно не происходит ничего необычного. Почему бы в таком случае не выйти, наконец, из дома. Тем более что и врачи забеспокоились: говорят, перебор со свечами в замкнутом пространстве может вызывать проблемы с дыханием и даже рак.

Так что лягом — наша новая реальность. В поисковиках все чаще запрашивают новый термин, в твиттере за последние три месяца он упоминался десятки тысяч раз. Опять же компании вдохновились этой идеей. Землячка лягом, шведская IKEA, запустила одноименный проект и побуждает покупателей экономить энергию и воду, уменьшать количество отходов и вести более здоровый образ жизни.

По сути ничего нового. Особенно для Гамбурга, где скандинавский стиль как родной и где только что закончилась выставка Nordstil, которая прививает скандинавский вкус всему региону северной Германии вплоть до соседних Дании и Швеции.

Мебель и канцтовары, сувениры и модные аксессуары — на Nordstil все это в скандинавском стиле. В коллекциях весны/лета-2017 — сплошная ностальгия, цветочные узоры на подушках, чашках и фартуках. Кружевные салфетки, горшки и тарелки с золотыми ободками или «в огурцы» должны напоминать о бабушкиной кухне. Если в последние годы в гостиных и детских водились целые стада животных, то в предстоящем сезоне все в цветах. И в кактусах, которые, как ни парадоксально, самый что ни на есть "скандинавский" интерьерный тренд.







В нынешнем году обязателен цвет под цифровым кодом 15-0343, объявленный компанией Pantone цветом 2017 года. Для лета вдохновением остается и цвет моря, вся палитра синего. На Пасху — побольше розового. И экзотика, и этника по-прежнему в моде. Подсвечники, чаши и фонари из яркого цветного стекла обеспечат соответствующую атмосферу любой садовой вечеринке.









Nordstil диктует вкусы буквально. Любителям шоколада, к примеру, в следующем сезоне позволено все, но рекомендуется тщательно выбирать ароматизаторы: кофе/марципан, карамель/маракуйя, бобы тонка/мак. Если и следует ожидать сюрпризов, то скорее от скромной горчицы — самую популярность пророчат абрикосовой, клюквенной и со вкусом сливы/грецкого ореха.

Что касается бьюти средств, там важным будет все, что обеспечивает комфорт не только телу, но и душе. Те же ароматы — айвы, миндаля и ванили, натуральные ингредиенты — какао и масло, молоко и глина.

Чего во всем этом больше — хюгге или лягом — бог весть. Но для конструирования хорошего настроения точно есть все необходимое.











Текст: Янина Катрач


Фото: Messe Frankfurt Exhibition GmbH





Еще из раздела лонгрид

  • выставки
  • автор: Янина Катрач
Японская студия Nendo произвела ребрендинг упаковки косметики, которую выпускает японская же компания Naturaglacé. В этой новости не было бы ничего особенного, если бы, во-первых, не имя Оки Сато, который не только является основателем ...
подробнее
  • выставки
  • автор: Янина Катрач
  • выставка: Голландская неделя дизайна
«Железных дорог без клининга не бывает!» — воскликнул счастливый железнодорожник, узнав о том, что отныне ведущие мировые выставки транспортной техники InnoTrans и индустрии чистоты CMS Berlin, которые по очереди проходят в ...
подробнее
  • гаджеты, выставки
  • автор: Янина Катрач
  • выставка: CES
  • страна: Америка
Ежегодно на Consumer Electronics Show (CES), которая проходит в Лас-Вегасе в январе, со всего мира съезжаются все мало-мальски важные поставщики потребительских гаджетов. Там присутствует абсолютное большинство крупных технологических брендов, ...
подробнее
© 2018
belle.works
101376213

Сайт работает на платформе Nestorclub.com
Мы в социальных сетях