x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Нам продают воздух
Продавцы клянутся, что он свежий


Номер в люкс-отеле Cordis Shanghai Hongqiao

Торговлю воздухом теперь осваивают в первую очередь в шикарных гостиницах и на курортах. По всему миру подобные заведения решили дать своим клиентам как следует продышаться.

Буквально по заветам «Дышите глубже, проезжаем Сочи». Несмотря на туманное происхождение этой фразы — то ли воздух советской здравницы действительно был так благоуханен, то ли напротив, напоен крайне неприятными (но здоровыми!) ароматами местной грязелечебницы, — она могла бы стать девизом свежайшего тренда.

Чистый воздух объявлен новой роскошью. По уверениям ВОЗ, на Земле девять человек из десяти этой роскоши лишены, то есть дышат, чем попало. Еще печальнее, что даже на самых загазованных улицах качество воздуха бывает лучше, чем в уютных, но закрытых помещениях, где большинство современных людей проводит львиную долю своей жизни.

В связи с этим индустрия воздухоочистки растет бешеными темпами, а опция «чистый воздух» считается по-настоящему люксовой. Роскошнейшие мировые отели рекламируют воздушные фильтры в своих номерах и спа-центрах как самые выигрышные бонусы, и хвастаются, что воздух у них в разы чище, чем снаружи и даже у конкурентов.

The Oberoi в Нью-Дели

И не напрасно стараются — чистота воздуха повышает цены на номера примерно на десять процентов.

Four Seasons Hotel Los Angeles

Исследование, проведенное китайским университетом в Гонконге, и вовсе напрямую связало уровень счастья в любой стране с качеством местного воздуха. У китайцев с воздухом не очень, потому уважающие себя компании оснащают свои офисы воздушными фильтрами, а самый большой в мире Starbucks в Шанхае построен по верхнему экологическому стандарту, предполагающему мониторинг качества воздуха.

Если так пойдет и дальше, то скоро, выбирая ресторан или кафе, — не только в Китае, а повсеместно — мы будем изучать не только меню, но и качество воздуха.

В частных жилищах воздух не менее ценен. Ikea, которая с некоторых пор отвечает у человечества за жилые пространства, недавно представила шторы, очищающие воздух. Это происходит, когда через ткань проходит свет, то есть новая технология только копирует старый добрый процесс фотосинтеза.



Справедливости ради нужно сказать, что растения, будучи фабриками естественного фотосинтеза, теперь тоже востребованы чрезвычайно. До такой степени, что иные пространства — как частные, так и общественные — напоминают тропические леса.

В качестве недорогого декора комнатные растения никогда не выходили из моды, но сегодня они скорее ответственны не за дизайн, а за хорошее самочувствие. Бум популярности домашней зелени начался в прошлом году, когда опять заговорили про сады, которые устраиваются в больницах для ускоренной реабилитации пациентов, и про огороды на подоконниках.

Но все-таки не только польза, но и эстетика имеет значение. Об этом говорит тот факт, что в дизайне интерьеров опять стали важны все оттенки зеленого, а растительные инсталляции попали в десятку самых популярных событий прошедшей в начале апреля Миланской недели дизайна, которая на год задает моду мировой мебельной отрасли.

Любимицей инстаграма стала работа, для которой австралийская художница Линда Тегг (Linda Tegg) по всему Милану собрала мхи, суккуленты, ягоды, цветы, плющи и прочую дикость, пробивающуюся сквозь асфальт и трещины зданий. В галерейной обстановке эти беспородные растения должны были приобрести новый статус и поспособствовать «более глубокому пониманию природы города».

Фото: dezeen

Любовь к комнатным джунглям породила и феномен, который получил название «родительство растений». Его приписывают людям, родившимся на рубеже тысячелетия, с 1980 по 2000 годы, в основном в Америке. То есть, поколению миллениалов (от англ. millennial, «относящийся к тысячелетию»).

Маркетологи сегодня буквально с бубнами танцуют вокруг этой генерации. И их можно понять, — эти самые миллениалы уже угробили десятки процветавших когда-то отраслей. Начиная от тряпичных салфеток, которые из-за них сменились бумажными полотенцами, до кускового мыла, которое из-за их же брезгливости уступило рынок жидкому мылу во флаконах.

Под угрозой многие другие отрасли, поскольку миллениалы не смотрят телевизор, почти не пьют алкоголь, не играют в гольф, футбол и равнодушны к мотоциклам и дизайнерским сумкам. Они реже получают водительские права и покупают автомобили. Не доверяют банкам, не ходят в универмаги и магазины товаров для дома, а ресторанам предпочитают домашнюю стряпню или доставку еды.

Мало того, миллениалы реже занимаются сексом, медлят со вступлением в брак и тянут с продолжением рода. Поэтому им не нужны бриллиантовые кольца и большие дома — они дольше живут в съемных квартирах.

И вот в этих-то квартирах, где порой и мебели почти нет, а пустота отзывается эхом, они полюбили устраивать настоящие джунгли. Спят на надувных матрасах среди зелени в горшках. Будучи уверенными, что это именно то живое, заботы о котором им будет вполне достаточно.

В США всплеск продаж комнатных цветов и горшечных растений наблюдают с 2016 года, и почти четверть этих продаж приходится на людей в возрасте от 18 до 34 лет.

Барометром энтузиазма этой публики по отношению к своим зеленым питомцам стал, разумеется, инстаграм, где самые популярные аккаунты теперь заполнены селфи с филодендронами и хэштегами #plantmama и #plantdad.

House Plant Club

Boys with Plants

thejungalow

«Родители растений» носятся со своими «детьми», как до того носились с острой корейской капустой кимчхи, а еще раньше с кофе. Как неопытные родители детей-детей с каждой своей проблемой бросаются к педиатру, так эти бегут в магазины «биофильного дизайна» в панике от того, что на листьях их зеленого питомца появился странный коричневый налет.

Говорят, что это поколение страшно не уверено в своем будущем. Когда их приглашают поучаствовать в конкурсах на эту тему, они рисуют картины совершенно безрадостные, где герой не решается сказать маленькому сыну (откуда, кстати, взялся?), что им нельзя заночевать на искусственной (!) траве, потому что это право забронировано другими претендентами на много лет вперед, и ради возможности проснуться с видом хотя бы на подобие живой природы, люди в этом будущем не жалеют никаких денег.

Nick Stath

Судя по скафандрам, с воздухом в этом будущем тоже как-то не очень. Вот миллениалы и хотят надышаться. Может и успеют.


автор
Янина Катрач




Ещё из раздела тренды

  • автор: Янина Катрач
Тут один мой знакомый умник вроде как похвастался своей доблестью и прогрессизмом: приехал на праздники в гости к старенькой маме, а у нее — до сих пор! — повсюду коврами стены увешаны и полы уложены. Он терпеть не стал — что-то ...
  • автор: Янина Катрач
Время бежит и про подарки к Рождеству и Новому году нужно было думать уже вчера, млын. То есть « Млын » , конечно, палочка-выручалочка, потому что там всегда на 100% представлены все подарочные жанры. И чтобы не запутаться, я решила в этом году ...
  • автор: Янина Катрач
Если уж руководствоваться в выборе новогодних подарков рекомендациями Дэна Брауна , то в этот Новый год нужно дарить монетницы. Направо и налево. К этому выводу я пришла не сразу. Хотя он, казалось бы, был на поверхности — недавняя ...
  • автор: Янина Катрач
Конечно, муки выбора подарков трудно назвать адовыми. Но то, что в поисках приходится ходить кругами — определенно. И лучше иметь гида, в качестве которого я в этом году выбрала Дэна Брауна ( 1 , 2 ) и « Млын ». А они подсказывают, ...
  • автор: Янина Катрач
Очередной канун Нового года не прошел даром (Браун мне в помощь — 1 , 2 , 3 ), и я кое-что поняла. Главный смысл этого праздника, конечно же, в подарках. Но не только. Тут важен обряд целиком. Сначала, когда в очередной раз все только-только ...
  • автор: Янина Катрач
Служба WGSN, прогнозирующая тренды стиля жизни, гостиничного бизнеса, моды, промышленного дизайна и оформления интерьеров, назвала цветом 2021 года электрический оттенок синего под названием AI Aqua . Воде и в естественной разумности, в общем-то, не ...
  • автор: Янина Катрач
Потому что некоторые пробуют жить в магазинах уже буквально. Пока в рамках личных арт-проектов, как девушка, три недели прожившая в Икее ради фотосессии на тему бесприютного детства. Она, правда, проводила в магазинных интерьерах только несколько ...
  • автор: Янина Катрач
О том, насколько важны цветы и растения для интерьеров, и упоминать-то лишний раз не стоило бы — настолько это очевидно. Срезанные, в букетах или с корнями в горшках, они украшают наши дома, создают в них оазисы покоя, напоминают о природе и ...
  • автор: Янина Катрач
Сон теперь новая большая тема стиля жизни — после того, как в этой роли побывали питание и фитнес. Культурный и продвинутый персонаж теперь должен всячески заморачиваться с подбором одеял и трястись над простынями. Человек 2017-го — весь ...
  • автор: Янина Катрач
Международную выставку мебели — Salone Internazionale del Mobile — на всем белом свете кроме Италии обычно называют Миланской неделей дизайна. Только это и не выставка вовсе: в начале 1980-х компании, занятые в интерьерном и промышленном ...
  • автор: Янина Катрач
Три дня всё в Кельне вертелось вокруг шитья, вязанья и вышивки. Вокруг новых нитей и швейных принадлежностей, лоскутных тканей и емкостей для хранения пряжи. Посетителей заманивали слухами об удивительных экспонентах, которых ожидали на h+h cologne ...
  • автор: Янина Катрач
Ничто в последнее время не волнует жителей планеты Земля больше, чем производимый ими же мусор и отходы. В том числе землян дизайнерской профессии. Поэтому в списки лучших инновационных материалов 2019 года вошли не только ткани из водорослей, ...
Мы в социальных сетях