Нам продают воздух

Продавцы клянутся, что он свежий

Торговлю воздухом теперь осваивают в первую очередь в шикарных гостиницах и на курортах. По всему миру подобные заведения решили дать своим клиентам как следует продышаться.

Буквально по заветам «Дышите глубже, проезжаем Сочи». Несмотря на туманное происхождение этой фразы — то ли воздух советской здравницы действительно был так благоуханен, то ли напротив, напоен крайне неприятными (но здоровыми!) ароматами местной грязелечебницы, — она могла бы стать девизом свежайшего тренда.

Чистый воздух объявлен новой роскошью. По уверениям ВОЗ, на Земле девять человек из десяти этой роскоши лишены, то есть дышат, чем попало. Еще печальнее, что даже на самых загазованных улицах качество воздуха бывает лучше, чем в уютных, но закрытых помещениях, где большинство современных людей проводит львиную долю своей жизни.

В связи с этим индустрия воздухоочистки растет бешеными темпами, а опция «чистый воздух» считается по-настоящему люксовой. Роскошнейшие мировые отели рекламируют воздушные фильтры в своих номерах и спа-центрах как самые выигрышные бонусы, и хвастаются, что воздух у них в разы чище, чем снаружи и даже у конкурентов.



И не напрасно стараются — чистота воздуха повышает цены на номера примерно на десять процентов.



Исследование, проведенное китайским университетом в Гонконге, и вовсе напрямую связало уровень счастья в любой стране с качеством местного воздуха. У китайцев с воздухом не очень, потому уважающие себя компании оснащают свои офисы воздушными фильтрами, а самый большой в мире Starbucks в Шанхае построен по верхнему экологическому стандарту, предполагающему мониторинг качества воздуха.

Если так пойдет и дальше, то скоро, выбирая ресторан или кафе, — не только в Китае, а повсеместно — мы будем изучать не только меню, но и качество воздуха.

В частных жилищах воздух не менее ценен. Ikea, которая с некоторых пор отвечает у человечества за жилые пространства, недавно представила шторы, очищающие воздух. Это происходит, когда через ткань проходит свет, то есть новая технология только копирует старый добрый процесс фотосинтеза.



Справедливости ради нужно сказать, что растения, будучи фабриками естественного фотосинтеза, теперь тоже востребованы чрезвычайно. До такой степени, что иные пространства — как частные, так и общественные — напоминают тропические леса.

В качестве недорогого декора комнатные растения никогда не выходили из моды, но сегодня они скорее ответственны не за дизайн, а за хорошее самочувствие. Бум популярности домашней зелени начался в прошлом году, когда опять заговорили про сады, которые устраиваются в больницах для ускоренной реабилитации пациентов, и про огороды на подоконниках.

Но все-таки не только польза, но и эстетика имеет значение. Об этом говорит тот факт, что в дизайне интерьеров опять стали важны все оттенки зеленого, а растительные инсталляции попали в десятку самых популярных событий прошедшей в начале апреля Миланской недели дизайна, которая на год задает моду мировой мебельной отрасли.

Любимицей инстаграма стала работа, для которой австралийская художница Линда Тегг (Linda Tegg) по всему Милану собрала мхи, суккуленты, ягоды, цветы, плющи и прочую дикость, пробивающуюся сквозь асфальт и трещины зданий. В галерейной обстановке эти беспородные растения должны были приобрести новый статус и поспособствовать «более глубокому пониманию природы города».



Любовь к комнатным джунглям породила и феномен, который получил название «родительство растений». Его приписывают людям, родившимся на рубеже тысячелетия, с 1980 по 2000 годы, в основном в Америке. То есть, поколению миллениалов (от англ. millennial, «относящийся к тысячелетию»).

Маркетологи сегодня буквально с бубнами танцуют вокруг этой генерации. И их можно понять, — эти самые миллениалы уже угробили десятки процветавших когда-то отраслей. Начиная от тряпичных салфеток, которые из-за них сменились бумажными полотенцами, до кускового мыла, которое из-за их же брезгливости уступило рынок жидкому мылу во флаконах.

Под угрозой многие другие отрасли, поскольку миллениалы не смотрят телевизор, почти не пьют алкоголь, не играют в гольф, футбол и равнодушны к мотоциклам и дизайнерским сумкам. Они реже получают водительские права и покупают автомобили. Не доверяют банкам, не ходят в универмаги и магазины товаров для дома, а ресторанам предпочитают домашнюю стряпню или доставку еды.

Мало того, миллениалы реже занимаются сексом, медлят со вступлением в брак и тянут с продолжением рода. Поэтому им не нужны бриллиантовые кольца и большие дома — они дольше живут в съемных квартирах.

И вот в этих-то квартирах, где порой и мебели почти нет, а пустота отзывается эхом, они полюбили устраивать настоящие джунгли. Спят на надувных матрасах среди зелени в горшках. Будучи уверенными, что это именно то живое, заботы о котором им будет вполне достаточно.

В США всплеск продаж комнатных цветов и горшечных растений наблюдают с 2016 года, и почти четверть этих продаж приходится на людей в возрасте от 18 до 34 лет.

Барометром энтузиазма этой публики по отношению к своим зеленым питомцам стал, разумеется, инстаграм, где самые популярные аккаунты теперь заполнены селфи с филодендронами и хэштегами #plantmama и #plantdad.







«Родители растений» носятся со своими «детьми», как до того носились с острой корейской капустой кимчхи, а еще раньше с кофе. Как неопытные родители детей-детей с каждой своей проблемой бросаются к педиатру, так эти бегут в магазины «биофильного дизайна» в панике от того, что на листьях их зеленого питомца появился странный коричневый налет.

Говорят, что это поколение страшно не уверено в своем будущем. Когда их приглашают поучаствовать в конкурсах на эту тему, они рисуют картины совершенно безрадостные, где герой не решается сказать маленькому сыну (откуда, кстати, взялся?), что им нельзя заночевать на искусственной (!) траве, потому что это право забронировано другими претендентами на много лет вперед, и ради возможности проснуться с видом хотя бы на подобие живой природы, люди в этом будущем не жалеют никаких денег.



Судя по скафандрам, с воздухом в этом будущем тоже как-то не очень. Вот миллениалы и хотят надышаться. Может и успеют.