Зачем дизайнеры обряжают персонажей дорогущего сериала «Игра престолов» в недорогие икеевские коврики?

Они тоже играют роль. Стильного меха

«Игра престолов» производства студии НВО — одно из самых дорогих шоу в истории мирового телевидения. Бюджет его последних сезонов по слухам составляет более 10 млн долларов за серию. И только костюмами в этом проекте занимаются 80-100 человек. Любые подробности о том, как и из чего делается вся эта вселенная, вызывают живейший интерес. Как, например, известие, что меховые накидки для т.н. «Ночного дозора», охраняющего северную границу королевств от зомби и прочих угроз, делают из ковриков IKEA. Их, конечно, специальным образом кроят, стригут и красят, а потом еще и подвергают жесткому обращению (вполне в духе сериала), чтобы они выглядели как из настоящего Средневековья.

Главный дизайнер по костюмам для GoT, британка Мишель Клэптон (Michele Clapton) за свою работу уже выиграла три премии «Эмми». По ее словам, бюджет ее команде выделяется один и тот же каждый год, и его никогда не хватает. Вот и приходится искать вещи, многократно их использовать. И даже ходить в ИКЕА, ехидно резюмирует источник.

Но, собственно говоря, даже ходить не нужно. Икея сама найдет, кого ей нужно. С 31 июля подписчики получили свежий икеевский каталог, а со 2 августа его стали продавать и в магазинах. Поклонники шведской марки по всему миру относятся к этому событию очень трепетно. Для них последня неделя июля по силе предвкушения сравнима с кануном Рождества. И это не преувеличение, потому что при тираже в 203 млн экземпляров икеевский каталог считается одной из самых популярных книг мира наряду с Библией, Кораном и Гарри Поттером.

324-страничный том съедает 70% годового маркетингового бюджета Икеи, которой в этом году на его производство понадобились 18 месяцев плюс услуги сотен фотографов, арт-директоров, копирайтеров, корректоров, плотников, ретушеров, программистов и специалистов по сгенерированным компьютером изображениям.

Дело это, оказывается, кропотливое еще и потому, что продвигать продукцию Икеи в разных частях света нужно по-разному. Вот например, как представляют одни и те же кухни в каталогах для США и для Китая:



А все потому, что в Китае само помещение кухни традиционно намного меньше, чем в Америке. Иногда, соблюдая те или иные социальные нормы, принятые в регионах, Икея нарывается на серьезные скандалы, как в случае с каталогом для Саудовской Аравии, откуда были удалены все изображения женщин и девочек. Или с 67-страничным каталогом для ультраортодоксальной еврейской общины Израиля, где были товары исключительно для мужчин.

Цены в разных каталогах тоже разнятся. Для австралийцев они самые высокие, а поляки платят за мебель меньше других. Икея должна учитывать и то, как в разных странах воспринимают качество бумаги, на которой печатается каталог: где-то больше ценят матовую, а где-то глянцевую.

Нынешней осенью появится приложение, разработанное для Икеи самой Apple. Ее дополненная реальность позволит покупателям визуализировать свои желания и заранее оценить, насколько удачно икеевская мебель впишется в их дома.



Но основную ставку Икея по-прежнему делает на бумажный каталог. Из-за того самого пресловутого «момента за чашкой чая, когда ты открывашь книгу, касаясь бумаги...». Но оказывается, некоторые клиенты не просто листают, но действительно читают икеевский каталог! И для них там теперь публикуют лонгриды. В этом году аж 13 сюжетов на 1-2 страницы! Например, про женское социальное предприятие в Техасе или интервью с 10-летней девочкой, по рисунку которой дизайнеры IKEA делают игрушки.







Текст: Янина Катрач