x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Зачем дизайнеры обряжают персонажей дорогущего сериала «Игра престолов» в недорогие икеевские коврики?
Они тоже играют роль. Стильного меха

GoT

«Игра престолов» производства студии НВО — одно из самых дорогих шоу в истории мирового телевидения. Бюджет его последних сезонов по слухам составляет более 10 млн долларов за серию. И только костюмами в этом проекте занимаются 80-100 человек. Любые подробности о том, как и из чего делается вся эта вселенная, вызывают живейший интерес. Как, например, известие, что меховые накидки для т.н. «Ночного дозора», охраняющего северную границу королевств от зомби и прочих угроз, делают из ковриков IKEA. Их, конечно, специальным образом кроят, стригут и красят, а потом еще и подвергают жесткому обращению (вполне в духе сериала), чтобы они выглядели как из настоящего Средневековья.

Главный дизайнер по костюмам для GoT, британка Мишель Клэптон (Michele Clapton) за свою работу уже выиграла три премии «Эмми». По ее словам, бюджет ее команде выделяется один и тот же каждый год, и его никогда не хватает. Вот и приходится искать вещи, многократно их использовать. И даже ходить в ИКЕА, ехидно резюмирует источник.

Но, собственно говоря, даже ходить не нужно. Икея сама найдет, кого ей нужно. С 31 июля подписчики получили свежий икеевский каталог, а со 2 августа его стали продавать и в магазинах. Поклонники шведской марки по всему миру относятся к этому событию очень трепетно. Для них последня неделя июля по силе предвкушения сравнима с кануном Рождества. И это не преувеличение, потому что при тираже в 203 млн экземпляров икеевский каталог считается одной из самых популярных книг мира наряду с Библией, Кораном и Гарри Поттером.

324-страничный том съедает 70% годового маркетингового бюджета Икеи, которой в этом году на его производство понадобились 18 месяцев плюс услуги сотен фотографов, арт-директоров, копирайтеров, корректоров, плотников, ретушеров, программистов и специалистов по сгенерированным компьютером изображениям.

Дело это, оказывается, кропотливое еще и потому, что продвигать продукцию Икеи в разных частях света нужно по-разному. Вот например, как представляют одни и те же кухни в каталогах для США и для Китая:

ikea

А все потому, что в Китае само помещение кухни традиционно намного меньше, чем в Америке. Иногда, соблюдая те или иные социальные нормы, принятые в регионах, Икея нарывается на серьезные скандалы, как в случае с каталогом для Саудовской Аравии, откуда были удалены все изображения женщин и девочек. Или с 67-страничным каталогом для ультраортодоксальной еврейской общины Израиля, где были товары исключительно для мужчин.

Цены в разных каталогах тоже разнятся. Для австралийцев они самые высокие, а поляки платят за мебель меньше других. Икея должна учитывать и то, как в разных странах воспринимают качество бумаги, на которой печатается каталог: где-то больше ценят матовую, а где-то глянцевую.

Нынешней осенью появится приложение, разработанное для Икеи самой Apple. Ее дополненная реальность позволит покупателям визуализировать свои желания и заранее оценить, насколько удачно икеевская мебель впишется в их дома.



Но основную ставку Икея по-прежнему делает на бумажный каталог. Из-за того самого пресловутого «момента за чашкой чая, когда ты открывашь книгу, касаясь бумаги...». Но оказывается, некоторые клиенты не просто листают, но действительно читают икеевский каталог! И для них там теперь публикуют лонгриды. В этом году аж 13 сюжетов на 1-2 страницы! Например, про женское социальное предприятие в Техасе или интервью с 10-летней девочкой, по рисунку которой дизайнеры IKEA делают игрушки.

ikea

ikea

ikea

Текст: Янина Катрач


автор
Янина Катрач
метки
мебель




Ещё из раздела тренды

  • автор: Янина Катрач
Зовут его Гарри, и на прошедшей в начале декабря в Майами всемирной выставке коллекционного дизайна Design Miami 2019 любители дорогих эффектных вещей и ценного малотиражного дизайна могли оценить его новую работу — прозрачный полиэтиленовый ...
  • автор: Янина Катрач
Самый популярный и влиятельный в мире онлайн ресурс, посвященный дизайну, dezeen , во второй раз провел конкурс на лучшую в мире архитектуру, интерьеры, а также студии и отдельных архитекторов/дизайнеров. Просмотрев заявки (четыре с половиной ...
  • автор: Янина Катрач
На портале Vogue в этом году долго праздновали день летнего солнцестояния. Целую неделю , на которую этот день (21 июня) пришелся. В подробностях разбирали как пробудить свою внутреннюю ведьму, как при помощи нарядов из новых коллекций косплеить ...
  • автор: Янина Катрач
Торговлю воздухом теперь осваивают в первую очередь в шикарных гостиницах и на курортах. По всему миру подобные заведения решили дать своим клиентам как следует продышаться. Буквально по заветам «Дышите глубже, проезжаем Сочи». Несмотря ...
  • автор: Янина Катрач
Тут один мой знакомый умник вроде как похвастался своей доблестью и прогрессизмом: приехал на праздники в гости к старенькой маме, а у нее — до сих пор! — повсюду коврами стены увешаны и полы уложены. Он терпеть не стал — что-то ...
  • автор: Янина Катрач
Время бежит и про подарки к Рождеству и Новому году нужно было думать уже вчера, млын. То есть « Млын » , конечно, палочка-выручалочка, потому что там всегда на 100% представлены все подарочные жанры. И чтобы не запутаться, я решила в этом году ...
  • автор: Янина Катрач
Если уж руководствоваться в выборе новогодних подарков рекомендациями Дэна Брауна , то в этот Новый год нужно дарить монетницы. Направо и налево. К этому выводу я пришла не сразу. Хотя он, казалось бы, был на поверхности — недавняя ...
  • автор: Янина Катрач
Конечно, муки выбора подарков трудно назвать адовыми. Но то, что в поисках приходится ходить кругами — определенно. И лучше иметь гида, в качестве которого я в этом году выбрала Дэна Брауна ( 1 , 2 ) и « Млын ». А они подсказывают, ...
  • автор: Янина Катрач
Очередной канун Нового года не прошел даром (Браун мне в помощь — 1 , 2 , 3 ), и я кое-что поняла. Главный смысл этого праздника, конечно же, в подарках. Но не только. Тут важен обряд целиком. Сначала, когда в очередной раз все только-только ...
  • автор: Янина Катрач
Служба WGSN, прогнозирующая тренды стиля жизни, гостиничного бизнеса, моды, промышленного дизайна и оформления интерьеров, назвала цветом 2021 года электрический оттенок синего под названием AI Aqua . Воде и в естественной разумности, в общем-то, не ...
  • автор: Янина Катрач
Потому что некоторые пробуют жить в магазинах уже буквально. Пока в рамках личных арт-проектов, как девушка, три недели прожившая в Икее ради фотосессии на тему бесприютного детства. Она, правда, проводила в магазинных интерьерах только несколько ...
  • автор: Янина Катрач
О том, насколько важны цветы и растения для интерьеров, и упоминать-то лишний раз не стоило бы — настолько это очевидно. Срезанные, в букетах или с корнями в горшках, они украшают наши дома, создают в них оазисы покоя, напоминают о природе и ...
Мы в социальных сетях