Спи, моя радость, усни

Как одеяла и подушки стали лучшими друзьями современного человека

Сон теперь новая большая тема стиля жизни — после того, как в этой роли побывали питание и фитнес. Культурный и продвинутый персонаж теперь должен всячески заморачиваться с подбором одеял и трястись над простынями. Человек 2017-го — весь в том, где и как он спит.

Ренессанс всего, что связано со сном, в разгаре. Говорят, что это реакция на то, что мы будто бы не понимали, насколько ценны эти наши кровные 8 часов, пока технологии и сама жизнь не отняли их у нас. А теперь нам вроде как возвращают это сокровище, диктуя новый образ жизни.

Сегодняшняя революция в спальнях не имеет отношения к сексу — только к так называемому «эффективному гедонизму», предполагающему одержимость всяческой оптимизацией своего сна. Такой взгляд на вещи первыми стали продвигать компании, продающие матрасы. Они не просто поставили с ног на голову традиционный бизнес (чинные продажи в универмаге), но совершили просто-таки маркетинговый подвиг, убедив легионы двадцатилетних любить нечто настолько простецкое как матрас.

Они стали возить по Америке «дремотные туры» — вы укладываетесь в трейлере на матрас и спите, а просыпаетесь уже в другом городе. Они устраивали «праздники сна», когда можно было прийти в бар, арендовать удобный матрас и вздремнуть на нем.

Они нанимали медиков и художников, и те усыпляли 400 человек, собравшихся в пижамах на лужайке перед Сиднейским оперным театром. Или исполняли «музыкальные медитации» в темноте перед откинувшейся на подушки аудиторией. Они издавали гороскопы, советующие Девам в июне просыпаться пораньше, а Рыбам — тщательнее подметать под кроватью.

В этом году компания Casper, о которой речь, запустила проект, в котором люди, страдающие бессонницей, делятся своими постами в онлайн режиме, и приложение в Снэпчате, с помощью которого можно обмануть друзей и заставить их думать, что вы в каком-то фееричном месте, а не в собственной постели.

Постель, конечно, тоже может быть фееричной, но инстаграмить себя спящим до сих пор никому не приходит в голову. Закрытые глаза? Неподвижное тело? Разве можно сравнить с фуд-порно или селфи в тренажерном зале?

Тем не менее аудитория Casper в социальных сетях очень завидная — десятки и сотни тысяч подписчиков в фейсбуке, инстаграме и твиттере. Особую популярность у публики получили видео, которыми массово делятся покупатели матрасов — они визжат от восторга, когда, выползая из сравнительно небольшой коробки, эти матрасы разворачиваются во всю свою ширь. Люди прыгают на них, зарываются носом. Маркетологи говорят, что такую радость провоцируют универсальные законы подарков: 1) чем больше коробка, тем лучше, 2) если подарок при распаковке увеличивается — он становится лучше во много-много раз!

За все эти трюки Casper назвали самым инновационным брендом 2016 года. Так что сны, может быть, и нет, а сон как процесс сегодня точно является товаром. И даже товаром класса люкс. Подсчитано, например, что чем больше у человека власти и денег, тем лучше его сон. Есть, конечно, трудоголики, для которых нехватка сна — неизбежное зло. В таком случае сон можно экономить: спать по 30 мин каждые 6 часов или по 20 минут каждые 4 часа. Это очень рекомендуют своему новому президенту недовольные им американские избиратели — они видят причину странного поведения Трампа в том, что он, по его признаниям, спит всего по 3 часа в сутки.

Но у недосыпания бывают разные причины. На франкфуртской выставке Heimtextil в этом году показывали умные подушки с вшитыми датчиками (которые не боятся стирки), и через которые специальное приложение анализирует состояние спящего и дает подсказки, как его сон улучшить. А еще будят в нужное время.

Для аллергиков придуманы не только подушки, но и пододеяльники и чехлы для матрасов, в которых отрицательно заряженные частицы оттягивают на себя положительно заряженные аллергены и дают бедолаге крепко спать.

Опять же, жаркие летние ночи прекрасны только для прогулок. Спать в такие ночи бывает не слишком приятно. Тут поможет постельное белье из прослоенной охлаждающими микрокапсулами шерсти. Когда прохлада не нужна, одеяло нужно просто перевернуть, потому что охлаждающий эффект работает односторонне.









Вообще, одеяла и пледы теперь нужны не только зимой, но и летом. Сделанные из легкого хлопка, сверхтонкой шерсти ягненка, смесей шерсти с шелком или льном, они все больше напоминают шали и идеально подходят для укутывания.

На выставке Maison & Objet, которая проходила в Париже в январе нынешнего года, дизайнер Пьер-Эммануэль Вандепютте (Pierre-Emmanuel Vandeputte) показал что-то вроде деревянного табурета, на котором можно сидеть, окутав себя подобием войлочного паруса. Прекрасное решение, чтобы обеспечить себе дополнительный уют и уединение.

Темой нынешнего Maison & Objet, вообще-то было «Молчание». Дизайнеры отразили ее в облегченных материалах, геометрических абстракциях, прозрачности, галогеновых узорах, нитевидных структурах, сочетании черного и белого. В том числе и в спальных интерьерах, где тишина должна царить по определению.

Лаконичными были и новые коллекции постельного белья на Heimtextil. Украшаться могут только декоративные подушки — но зато даже блестками. А в остальном — усталость от принтов и интерес к цветным тканям прохладных и сложных оттенков: синий, серебристый, серый, антрацит, тростник, малахит, сосна и нежный розовый для разбелки.

Одним словом, просьба не беспокоить. Тише, пожалуйста. Хотя... Если наградой за молчание обязательно будет звук, то за хороший сон награда тоже бывает одна-единственная — пробуждение.









Текст: Янина Катрач
Фото: Messe Frankfurt Exhibition GmbH