Переночевать в мебельном

Почему магазины изображают из себя гостиницы и наоборот

Потому что некоторые пробуют жить в магазинах уже буквально. Пока в рамках личных арт-проектов, как девушка, три недели прожившая в Икее ради фотосессии на тему бесприютного детства. Она, правда, проводила в магазинных интерьерах только несколько часов в день, и только ради снимков делала вид, что обжилась в Икее, как дома — переодевалась, передвигала какие-то вещи будто бы для уборки и даже кормила несуществующую кошку.

Другое дело, что сами магазины рассматривают теперь жизнь в магазинах как неплохую рекламу своего товара. Они пока не приглашают постояльцев собственно в торговые точки, но зато устраивают фирменные гостиницы, где подсаживают потенциальных покупателей на декларируемый стиль жизни и лояльность марке.

Для мебельных брендов гостиничный бизнес открывает новые возможности. Столы и стулья, расставленные в магазине, конечно, соблазняют потенциальных покупателей, но та же мизансцена в отеле, где человек может хорошенько с этой мебелью «пообщаться» — посидеть на стуле, поспать на кровати, — скорее заставит его расстегнуть кошелек.

Та же Икеа еще в 2016 году открыла в шведском Элмульте собственную гостиницу, обставленную, разумеется во все икеевское. А самый свежий пример — американская West Elm, страшно популярный в США и Канаде бренд мебели и предметов интерьера. В Европе магазины этой марки редкость, и европейские дизайнеры не часто используют эту мебель при оформлении интерьеров. Зато ею сильно интересуются сами покупатели (особенно молодые, особенно из среднего класса), если хотя бы раз увидели в каталоге или в интернете.



Гостиницы, обставленные мебелью и барными тележками, обложенные коврами и простынями из West Elm, открылись и планируются к скорому открытию в нескольких не слишком помпезных американских городах, вроде Детройта и Миннеаполиса. Нью-Йорк или Лос-Анджелес, и без того насыщенные бутик-отелями, бренд намеренно игнорирует.



Гостиницы West Elm будут продавать не только условный стиль жизни, но и реальную мебель и произведения искусства: прямо тепленькими, из гостиничных номеров, которые в данном случае выступают в качестве магазинной витрины.



Но если бы West Elm ограничился только этим, его не стоило бы упоминать в качестве трендсеттера сегодня. Потому что гостиницы, становящиеся магазинами и наоборот, это все-таки тренд прошлогодний.



Теперь в цене торговля «уникальным опытом». А West Elm как раз все время растит в своем ассортименте долю вещей ручной работы, органического и устойчивого производства, ради чего всячески поощряет местных производителей и ремесленников.

В середине марта компания объявила о том, что в ее гостиницах ко всему прочему будут еще и специальные туры — для знакомства постояльцев с местными мебельщиками, художниками по текстилю, вышивальщиками и даже сварщиками. Именно таких впечатлений, по заверению бренда, жаждут теперь люди. И развлечение обещает стать популярным не только у приезжих, но и у местных жителей.



Правда, на эксплуатации «опыта» и «впечатлений» теперь не зарабатывает только ленивый. Еще в 2016 году Airbnb, онлайн-площадка для поиска и краткосрочной аренды частного жилья по всему миру, стала предлагать своим пользователям в придачу поискать трюфели со знаменитым охотником, если вы в Тоскане, или пройти курс звездной фотографии с профессиональным астрофотографом, если в Лос-Анджелесе. Чтобы всякая поездка целиком и полностью соответствовала заявленному Airbnb лозунгу — «Не приезжайте куда-то, а живите там».

Другие гостиницы используют местных жителей в качестве «навигаторов», знающих «горячие» темы и точки в своих городах и помогающих гостям быть в курсе событий.

Так что по сути West Elm опять ничего не изобрела, а просто пытается оседлать очередной тренд.



Текст: Янина Катрач