x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Чем пахнет в ИКЕА
На самом деле, это пока секрет



Шведский мебельный гигант Ikea только объявил о начале сотрудничества со шведским же парфюмерным домом Byredo. Они запускают совместный проект — коллекцию ароматов для дома. Будут «исследовать новые способы привнесения запахов» в наши дома и искать к этим запахам «демократичный подход».

Что это значит? Говорят, что выбирают между тремя вариантами — пряным запахом знаменитых шведских фрикаделек, ароматом дерева или пластика от новенькой икеевской мебели или, может быть, запахом бургера, купленного оттого, что самому лень готовить дома на только что собранной кухне.

Бен Горам, владелец бренда Byredo, толкует об ассоциациях, которые мы приобретаем еще в детстве, в домах своих бабушек, где на всю последующую жизнь запоминаем, как пахли ее духи, цветы на окне или то, что она нам готовила. Вот эти ароматы якобы и становятся самыми приятными для нас в любом доме, в своем тоже. А поскольку сколько людей, столько и «бабушкиных» запахов, Byredo для ИКЕА будет их придумывать множество. И результатов сотрудничества не стоит ждать раньше 2019 года.

Так что со стороны ИКЕА это очередная шумиха, или, выражаясь языком хипстера, хайп. А в том, что шведский гигант пиариться умеет, мы за последнее время убеждались неоднократно.

История о том, как Balenciaga скопировала сумку Ikea, а последняя тут же отреагировала на имитацию, привела к тому, что по улицам Флоренции, где на прошлой неделе проходила Pitti Uomo (самая важная выставка мужской моды), некоторые персонажи расхаживали вот в таком виде:

vogue.com

Да и вообще, ИКЕА давно уже не просто про мебель, а про образ жизни. Теперь вот она учит нас (хотя нет, пока только канадцев) правильно готовить — типа, не бойтесь быть более авантюрными на кухне, экспериментируйте с нами, бла-бла-бла:



Текст: Янина Катрач


автор
Янина Катрач
метки
интерьеры, сканди




Ещё из раздела новости

  • автор: Янина Катрач
Сережки, которые Саскиа Диез (Saskia Diez) создала к чемпионату мира по футболу, который начнется 14 июня в России, представляют собой традиционные схемы расположения футболистов на поле. Расстановка футболистов во время игры — страшно важная ...
  • автор: Янина Катрач
Интернет принес очередную прекрасную штучку: "Этот день настал!" — написал про это событие Алекс Йеттс, который полгода (!) растил у себя на кухне шоколадную "жеоду" с сахарными кристаллами внутри. На видео, которым этот студент престижной ...
  • автор: Янина Катрач
Японец Харуки Накамура довольно известен своими бумажными вещицами, жанр которых определить сложно — то ли игрушки-марионетки, то ли DIY-скульптура, то ли киригами из надрезанной и особым образом сложенной бумаги или картона, то ли каракури ...
  • автор: Янина Катрач
Вот вам еще пара образчиков. 100% шерстяные скульптуры Джессики Дэнс (Jessica Dance) , которая на этот раз вдохновилась иллюстрациями Jon Burgerman . И совершенно очаровательная миниатюрная вышитая еда японки под псевдонимом Ipnot , которая ...
    Складной бумажный стаканчик unocup придумали дизайнеры из Нью-Йорка, где выбрасывается почти 1,5 миллиарда крышек кофе ежегодно. В новой экологичной версии крышка станет единым целым с одноразовой чашкой — чем-то вроде поделки оригами. Каанур ...
    • автор: Янина Катрач
    И новым аттракционом, который теперь должен посетить каждый уважающий себя турист. Называется деревня Кампунг Пеланги (то есть буквально "радужная деревня", раньше название было другим). Это всего 223 дома на склоне холма. Но производят они очень ...
    • автор: Янина Катрач
    Проект фотографа Эрик Фишера (Eric Fischer) называется Locals and Tourists и посвящен он тому, как по-разному воспринимают одни и те же города местные жители и туристы. Фишер сделал карты 136 самых крупных и посещаемых городов мира, где синим ...
    • автор: Янина Катрач
    Очередное подтверждение того, что Африка нынче в моде . Собственно, икеевцы только сдержали обещание. Два года назад они обратилась к организаторам фестиваля Design Indaba в Кейптауне, чтобы те посоветовали им с десяток местных творцов. Дизайнеров ...
    • автор: Янина Катрач
    Сделать так, чтобы можно было голосом управлять всем хозяйством умного дома — кондиционерами, системами безопасности и освещения, — это задача первостепенной важности для разработчиков подобных технологий. Как именно это делать, вопрос пока спорный. ...
    • автор: Янина Катрач
    Нашлось несколько интересных поводов опять поговорить про дизайнерскую еду . Например, очаровательные «Гардеробные закуски», которые придумали и сделали в дуэте фотограф Келси МакКлеллан (Kelsey McClellan) и дизайнер Мишель Магуайер ...
    • автор: Янина Катрач
    Современный человек проводит в разного рода помещениях в среднем 90% своей жизни. Эта цифра возникла в результате опроса, в котором участвовали 16 000 человек в 14 странах Северной Америки и Европы. Выросло уже целое Indoor Generation ...
    • автор: Янина Катрач
    Мир оплакивает харадзюку . Хотя, как выясняется, тот давно дышал на ладан. Появившись в 1990-е в одноименном квартале Токио, этот стиль пришел в мир, чтобы стать постпредом японской моды и Японии вообще для неяпонской части человечества. Его ...
    Мы в социальных сетях