Чем пахнет в ИКЕА

На самом деле, это пока секрет

Шведский мебельный гигант Ikea только объявил о начале сотрудничества со шведским же парфюмерным домом Byredo. Они запускают совместный проект — коллекцию ароматов для дома. Будут «исследовать новые способы привнесения запахов» в наши дома и искать к этим запахам «демократичный подход».

Что это значит? Говорят, что выбирают между тремя вариантами — пряным запахом знаменитых шведских фрикаделек, ароматом дерева или пластика от новенькой икеевской мебели или, может быть, запахом бургера, купленного оттого, что самому лень готовить дома на только что собранной кухне.

Бен Горам, владелец бренда Byredo, толкует об ассоциациях, которые мы приобретаем еще в детстве, в домах своих бабушек, где на всю последующую жизнь запоминаем, как пахли ее духи, цветы на окне или то, что она нам готовила. Вот эти ароматы якобы и становятся самыми приятными для нас в любом доме, в своем тоже. А поскольку сколько людей, столько и «бабушкиных» запахов, Byredo для ИКЕА будет их придумывать множество. И результатов сотрудничества не стоит ждать раньше 2019 года.

Так что со стороны ИКЕА это очередная шумиха, или, выражаясь языком хипстера, хайп. А в том, что шведский гигант пиариться умеет, мы за последнее время убеждались неоднократно.

История о том, как Balenciaga скопировала сумку Ikea, а последняя тут же отреагировала на имитацию, привела к тому, что по улицам Флоренции, где на прошлой неделе проходила Pitti Uomo (самая важная выставка мужской моды), некоторые персонажи расхаживали вот в таком виде:



Да и вообще, ИКЕА давно уже не просто про мебель, а про образ жизни. Теперь вот она учит нас (хотя нет, пока только канадцев) правильно готовить — типа, не бойтесь быть более авантюрными на кухне, экспериментируйте с нами, бла-бла-бла:



Текст: Янина Катрач