x
≡ меню
на главную о проекте пишите нам

Твой рост всего 150 см? Попробуй себя в роли подиумной модели
Но только если ты аватар и у тебя есть автор


14 января 2019 года марка Philosophy di Lorenzo Serafini показала новую коллекцию для сезона Pre-fall 2019. Philosophy является второй линией дизайнера одежды Alberta Ferretti, и женственный стиль, характерный для этого итальянского бренда, пересмотрен там с учетом вкусов более юной и динамичной аудитории. Эта аудитория вряд ли будет обижаться на авторов коллекции, прочитав в их пресс-релизе пояснение, что, дескать, «если вы никогда не слышали о Noonoouri (одной из двух моделей, демонстрировавших одежду), значит, вы слишком стары, чтобы эту одежду носить».

Фото: Vogue


Фото: Vogue


Бог с ней с одеждой (очередные перепевы клубного имиджа супермоделей 90-х вроде Кейт Мосс и Наоми Кэмпбелл), но кто же такая эта Noonoouri? 18-летняя парижанка 1,5 м ростом, на чей инстаграм подписаны уже 215 000 человек. Своим фолловерам она рассказывает, понятное дело, о моде, а еще о красоте, образе жизни, искусстве, культуре и путешествиях. Неважно, что на самом деле все это делает за нее некто Йорг Цубер, креативный директор мюнхенского дизайнерского агентства Opium, то есть взрослый бородатый дядечка, для которого Нуноури, оказывается, мечта детства, преследовавшая его с пяти лет, когда он купил свой первый журнал о моде, и не отпускавшая до тех пор, пока он не придумал своего CGI-инфлюенсера, то есть Нуноури.



Нуноури это не просто «изображение, сгенерированное компьютером», это лидер мнений, способный привлечь внимание целого поколения. Мир моды нынче поощряет виртуальное присутствие разного рода инфлюенсеров (от английского influence — «влиять») из социальных сетей, поскольку потребители охотно принимают этих персонажей и находят их вдохновляющими. Идея использовать в этом качестве компьютерные модели возникла лет пять тому назад, и теперь воплощается в жизнь опережающими темпами. Для большинства модных брендов участие таких персон в их рекламных кампаниях является очень желательным, поскольку хорошо сказывается на репутации марки и увеличивает число поклонников и потенциальных покупателей.

Эти цифровые аватары (или авастары, слово, которое родилось из англ. avatar и star, поскольку персонажи эти все чаще становятся знаменитостями, звездами) очень на слуху. Та же Нуноури уже успела поработать для самых престижных фэшн-марок, вроде Saint Laurent, Versace, Riccardo Tisci, Nike и Supreme. Карин Ройтфельд, бывший креативный директор Vogue Paris, поддерживает Нуноури с самого момента ее появления — то они завтракают вместе, то прогуливаются по Елисейским полям — хотя и без самой Карин, но с ее журналом под мышкой.

Особая связь у Нуноури сложилась с Dior — CG модель не только часто носит одежду этого дома, но в мае прошлого года провела в своем инстаграме настоящий репортаж по случаю круизного шоу компании в Париже — с фотосъемкой участников и гостей, закулисными видео и интервью с визажистами и шляпниками.

Нуноури очень активна, но было бы ошибкой предположить, что она главная звезда новой эры, сметающей живых влиятельных лиц и блоггеров с первых рядов на модных показах и заменяющей их на виртуальных инфлюенсеров.

Самой успешной американской версией этого нового поколения стала Микела (виртуальный аватар 19-летней калифорнийки Микелы Соузы), аккаунт которой появился в инстаграме в 2016 году. Поначалу она рассказывала там о своих друзьях и интернет-музыке. Но в какой-то момент обрела мировую славу и в октябре 2018 года даже стала арт-редактором онлайн-издания Dazed Beauty.



На сегодняшний день Микела успела поработать с Prada и Chanel, Balenciaga и Opening Ceremony, с универмагом Barneys, сняться на обложках множества модных журналов и поучаствовать в ряде скандалов. Весной прошлого года Пэт Макграт (Pat McGrath), британская визажистка, которую журнал Vogue считает наиболее влиятельным визажистом мира, назвала Микелу своей музой, а журнал Time включил ее в топ-25 самых влиятельных людей (хотя она никакой не человек). Осенью прошлого года у Микелы было полтора миллиона инстаграм-подписчиков. А калифорнийский стартап Brud, специализирующийся на искусственном интеллекте и роботах, который Микелу создал, оценили в 125 миллионов долларов.

Первые попытки внедрить виртуальную реальность в моду делал еще Александр МакКуин, когда в 2006 году заменил на своем показе Кейт Мосс ее же голограммой, поскольку живая супермодель не имела права выходить на подиум из-за скандалов с кокаином.



Еще через десять лет Риккардо Тиши, тогда креативный директор Givenchy, подарил японскому вокалоиду (виртуальной певице) Хацунэ Мику фирменное дизайнерское платье.



А креативный директор Louis Vuitton Николя Гескьер сделал героиню культовой игры Final Fantasy XIII по имени «Молния» звездой рекламной кампании своего бренда.



Наконец, летом прошлого года крупнейший модный бренд Balmain, который привык вызывать сенсацию по поводу каждого своего нового проекта, создал целую «виртуальную армию» цифровых моделей. Армия пока состоит из трех бойцов — Шуду, она же «первая в мире цифровая супермодель», Марго и Чжи.



Инстаграм-аккаунт чернокожей Шуду Грэм появился еще в 2017 году. Его быстро заметили, и пригласили Шуду рекламировать косметическую линейку самой Рианны. Никто не подозревал, что речь идет не о реальной женщине, а о трехмерной проекции, пока в 2018 году не выяснилось, что Шуду — это проект 28-летнего британского фотографа Кэмерона-Джеймса Уилсона.

Новая поросль виртуальных моделей нравится далеко не всем. Они пугают своих реальных коллег-моделей — тем трудно конкурировать с нереальными (буквально!) девушками.

GC-манекенщицы разрабатываются в основном мужчинами, в основном белыми мужчинами, что тоже вызывает критику. Напрасно тот же Кэмерон-Джеймс Уилсон клянется, что Чжи и Шуду внесут разнообразие в индустрию. Ему вменяют в вину то, что именно он отнимает работу и деньги у реальных цветных моделей.

Правда, белый мужчина не сдается, поскольку «любая новая технология — беспилотники, машины без водителя — всегда вызывает критику, и беспокойство. Это естественная реакция в таком случае».

Между тем, собственные виртуальные аватары могут сослужить хорошую службу моделям во плоти — их можно будет отправлять в разные места по всему миру, а реальная девушка тем временем сможет заняться чем-то еще. Карьера модели в таком случае может длиться десятилетиями и даже столетиями, — говорит Уилсон. Если бы когда-то сканировали Мэрилин Монро, она до сих пор продолжала бы сниматься в кино.


автор
Янина Катрач
метки
стиль


Еще из раздела все страньше и страньше

  • автор: Янина Катрач
Итальянский архитектор из Амстердама Анжело Ренна решил, что людям пора начать обустраивать в своих домах отдельные жилища для насекомых. Он придумал проект « lesser houses », то есть «меньшие дома». Как в «Игре ...
подробнее
  • crafts, еда, керамика, резьба, хендмейд
  • автор: Янина Катрач
  • выставка: Salone del Mobile Milano
Посуда, по сути, может быть обычной. Не нужно даже брать тарелку диаметром поменьше, как советуют в последнее время психологи и диетологи. Но Марайя Фохолзанг ( Marije Vogelzang ) сделала такие штучки из простых камешков, покрытых термостойким ...
подробнее
  • автор: Янина Катрач
Джулай Лондоно (July Londono), недавно получившая степень бакалавра моды в ньюйоркской школе дизайна Parsons, создала коллекцию, где каждый предмет может служить и домашней одеждой, и декором интерьера. Бархатная куртка и брюки могут быть покрывалом ...
подробнее
© 2019 belle.works
101376213
                                    

Сайт работает на платформе Nestorclub.com
Мы в социальных сетях